Avrupa'da faaliyet gösteren geleneksel kalem markaları, son yıllarda yaşanan zorlu ekonomik koşulların yanı sıra, değişen tüketici zevkleriyle de rekabet etmeye çalışıyor.
Çocukların ilgisini çekmek için klasik tasarımlar yerine daha yaratıcı ve eğlenceli ürünler sunmak artık bir zorunluluk haline gelirken, bu alanda yükselen İtalyan üretici dikkatleri üzerine çekmeyi başardı.
Özellikle, bu İtalyan firmanın piyasaya sürdüğü, hayvan figürleriyle süslenmiş ve İngilizce hayvan isimlerini esprili sloganlarla birleştiren renkli kalemler büyük ilgi görüyor. Çocuklar arasında adeta bir fenomene dönüşen bu ürünler "Bee Different" (Farklı Ol!) ve "No Probllama" (Hiç Sorun Değil Lama!) gibi akılda kalıcı ifadelerle popülerlik kazandı. Bu tür yaratıcılık, yalnızca çocukların beğenisini kazanmakla kalmıyor, aynı zamanda onlar arasında koleksiyonculuk kültürünü de canlandırıyor. Öyle ki, birçok çocuk bu kalem modellerini biriktiriyor, arkadaşları arasında takas yapıyor ve hatta bazen bu ürünlere sahip olmak için ilginç yöntemlere başvurduğu bile görülüyor.
Araştırmalar, günümüzde özellikle genç tüketicilerin eğlenceli ve ilgi çekici ürünlere yönelik isteğinin, geleneksel markaların üzerindeki mali ve pazarlama baskısını artırdığını gösteriyor. Bu durum, uzun soluklu Avrupalı kalem markalarının stratejilerini değiştirmesi gerektiğini açıkça ortaya koyuyor. Yüksek kaliteye olan talep yerini özgün tasarıma ve yenilikçi fikirlere bırakırken, markaların hedef kitlelerine ulaşmada daha dinamik ve yaratıcı çözümler üretmesi gerekiyor.
(Sema Yüksel Güngörmez)