Son yıllarda hızla büyüyen e-ticaret sektörü, Anadolu şehirlerinde de etkisini artırmaya başladı. İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerde odaklanan dev platformlar, artık Türkiye’nin dört bir yanındaki küçük ve orta ölçekli işletmeleri de bünyelerine dahil ediyor. Sektördeki bu dönüşüm, yerel ekonomiler için yeni fırsat kapıları aralarken bölgesel gelişimi hızlandıran önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor.
Son yapılan araştırmalara göre Türkiye’de e-ticaret kullanım oranı her geçen yıl artıyor. Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) verilerine göre, 2022 yılında e-ticaret hacmi bir önceki yıla kıyasla %68’e yakın bir büyüme kaydetti. Bu oranlar, Anadolu’daki küçük işletmelerin de büyük ölçekli platformlara entegrasyonunu zorunlu hale getirdi. Hepsiburada ve Trendyol gibi yerli devlerin yanı sıra Amazon Türkiye gibi küresel oyuncular da Anadolu pazarına yönelik yeni yatırımlar yapmaya başladı. Şirketlerin son dönemdeki verilerine bakıldığında Erdemli, Denizli ve Kayseri gibi şehirlerdeki satışların ciddi şekilde yükseldiği görüldü.
Anadolu’da zanaatkârlık ve küçük çaplı üretim konusunda oldukça güçlü bir mirasa sahip olan pek çok işletme, e-ticaret platformları aracılığıyla ürünlerini ulusal ve hatta uluslararası pazara taşıyor. Özellikle yöresel ürünlere olan ilginin artması, bu platformlara olan talebi çarpıcı şekilde yükseltti. Trendyol’un geçen yıl başlattığı “Trendyol Anadolu Projesi” sayesinde binlerce köyden gelen organik ürünler tüketiciyle buluşturuldu. Benzer şekilde Hepsiburada’nın “Kadın Girişimciler’e Destek” programı Anadolu’daki kadın üreticilerin işlerini dijitalleştirmelerine imkan sağladı.
Bu süreç sadece üreticiler için değil, aynı zamanda tüketiciler için de alışveriş deneyimini yeniliyor. Artık büyük şehirlerde yaşayan insanlar, Anadolu’nun en ücra köşesinden gelen ürünlere birkaç dakikalık internet araştırmasıyla ulaşabiliyor.
E-ticaret devlerinin Anadolu’ya yönelik ilgisinin ardında birkaç önemli neden yatıyor. İlk olarak lojistik altyapıdaki iyileşmeler ve düşük iş gücü maliyetleri şirketleri bu bölgelere yönlendiriyor. Buna ek olarak dijitalleşme oranının kırsal kesimlerde hızla artması, Anadolu’yu cazip bir yatırım alanı haline getiriyor. Trendyol’un yeni açtığı lojistik merkezlerinin yüzde 70’den fazlası Anadolu şehirlerinde konumlandırıldı. Aynı şekilde Amazon Türkiye’nin Adana’da planladığı depo inşası, bölgesel yatırımlara iyi bir örnek oluşturuyor.
(Özkan Güngörmez)