AVM’lerde gelir artışı sektöre moral verdi 

Türkiye genelinde yapılan bir araştırmanın sonuçlarına göre, büyükşehirlerdeki AVM'lerde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15 ila 20 arasında gelir artışı yaşandı. Bu büyümenin en büyük nedenleri arasında yaz mevsimiyle artan etkinlikler, markaların yaptığı indirim kampanyaları ve normale dönüşle tüketici alışkanlıklarındaki pozitif değişimler yer alıyor. Ayrıca, döviz kurundaki hareketlilik sonrası yerli turistlerin AVM'lere olan ilgisinin artması da dikkat çeken bir diğer etken.

AVM yöneticileri ve perakende sektör temsilcileri, bu gelir artışının 2023 yılı sonuna kadar sürmesini beklediklerini ifade ediyor. Sektör uzmanları, özellikle gastronomi ve eğlence alanlarındaki talep artışının sürdürülebilir olduğunu ve ziyaretçilerin yalnızca alışveriş yapmak için değil, sosyal deneyimler yaşamak adına da AVM'leri tercih ettiğini belirtiyor. Gürültü önleyici açık hava etkinlikleri, çocuklara yönelik aktiviteler ve yenilenen mimari düzenlemeler gibi stratejik yatırımların da bu toparlanmada önemli bir rol oynadığı vurgulanıyor.

Pandemi döneminde yükselişe geçen e-ticaretin AVM'lere olan fiziki ziyaretleri azalttığı biliniyor. Ancak son dönemde yapılan araştırmalar, fiziksel mağazaların kendilerini yeniden konumladığını ve e-ticaret ile daha dengeli bir rekabet içine girdiklerini gösteriyor. AVM'lerde mağaza sahipleri artık çevrim içi satış kanallarıyla entegre çalışarak müşterilerine hem fiziksel hem dijital seçenek sunuyor. Bu strateji, potansiyel müşteri kitlesini genişletmenin yanı sıra talep daralmasını da minimize ediyor.

Araştırmada öne çıkan bir başka detay ise tüketici alışkanlıklarındaki değişim. Özellikle genç jenerasyonda alışveriş merkezlerini sosyalleşme alanı olarak görenlerin oranı gün geçtikçe artıyor. Konserler, sergiler ve etkinlik programları, bu trendi destekler nitelikte. Ayrıca, sürdürülebilirlik temalı projeler ve çevre dostu uygulamaların da hem marka imajına hem de tüketici memnuniyetine katkı sağladığı belirtiliyor.

Uzmanlar, sektörün gelecekte de bu pozitif ivmeyi sürdürebilmesi için inovasyonu ve müşteri deneyimini ön planda tutan stratejilere ağırlık verilmesi gerektiğini vurguluyor. Ekonomideki olası dalgalanmalara rağmen, tüketici güveninin artış trendinde olduğu ve AVM'lerin yeniden cazibe merkezi haline geldiği bir döneme girildiği ifade ediliyor.

(Dilvin Altıkardeş)