Dijital Reklam Harcamaları Zirvede

Yapılan araştırmalara göre, 2024 yılında dünya genelinde reklam harcamaları rekor seviyeye ulaşarak 1 trilyon doları aştı. Özellikle dijital reklamcılıktaki büyük artış, sektörün büyümesine yön veren en önemli faktörlerden biri oldu.

Statista ve eMarketer verilerine göre, dijital reklam harcamaları toplam reklam pazarının %65’ini oluşturdu.

Türkiye’de de benzer bir eğilim gözlemlendi. Reklamcılar Derneği’nin raporuna göre, 2023 yılında Türkiye’de toplam reklam yatırımları %45 artış göstererek 80 milyar TL’yi geçti.

Özellikle sosyal medya ve video reklamcılığı öne çıkarken, geleneksel medya harcamaları düşüş eğiliminde.

   Reklam pastasında dijital platformlar, televizyonu geride bırakarak en büyük paya sahip oldu.

Dijital Reklamlar (%65): En büyük artış, mobil reklamcılık ve sosyal medya platformlarında yaşandı.

Televizyon Reklamları (%20): Hâlâ büyük bir kitleye hitap etse de, izleyici alışkanlıklarındaki değişim nedeniyle düşüş eğiliminde.

Açıkhava ve Basılı Reklamlar (%10): Billboardlar ve dergi-gazete reklamları, özellikle büyük şehirlerde yerel markalar için önemini koruyor.

Radyo Reklamları (%5): Dijital sesli içeriklerin (podcast ve müzik platformları) yükselişiyle birlikte radyo reklamları da dönüşüm geçiriyor.

   Küresel reklam harcamalarındaki artış, özellikle teknoloji, e-ticaret ve otomotiv sektörlerinden gelen yatırımlarla hız kazandı.

-E-ticaret devleri, yapay zekâ destekli hedefli reklamlarla pazarlama stratejilerini güçlendirdi.

-Oyun sektörü, mobil uygulamalarda büyük yatırımlara imza attı.

-Sağlık ve finans sektörleri, dijital platformlarda reklam bütçelerini artırarak tüketicilere doğrudan ulaşmaya yöneldi.

Reklam sektöründeki bu büyümede, yapay zekâ tabanlı analizler ve kişiselleştirilmiş reklamcılık büyük rol oynadı. Markalar, tüketici davranışlarını analiz ederek hedef kitlesine doğrudan hitap eden reklamlar üretmeye başladı. Ayrıca, artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi teknolojiler, reklam deneyimini farklı bir boyuta taşıyor.

Uzmanlar, önümüzdeki yıllarda dijital reklamcılığın daha da büyüyeceğini ve yapay zekâ destekli reklamların pazarlamayı dönüştüreceğini belirtiyor. Türkiye’de de bu trende ayak uyduran firmalar, yenilikçi reklam stratejileriyle rekabet avantajı elde etmeyi hedefliyor.

(Ramazan Gültaş)