Dijital reklam harcamalarında artış!

2024 yılı, dijital reklam harcamalarında dünya genelinde rekor bir büyüme ile dikkat çekti. Türkiye de bu global trendin önemli bir parçası olarak dijital reklam harcamalarını artırarak dijitalleşmeye büyük bir adım attı.

Global Dijital Reklamcılık Araştırma Merkezi’nin (GDIM) 2024 yılı raporuna göre:

Küresel Dijital Reklam Harcamaları: %15 artışla 600 milyar dolara ulaştı.

Türkiye Dijital Reklam Harcamaları: %30 artış göstererek 3,8 milyar doları buldu.

Reklam Kategorileri: Sosyal medya reklamları toplam harcamaların %45’ini, video reklamlar ise %30’unu oluşturdu.

   Türkiye Reklamcılar Derneği (RD) tarafından yayımlanan raporda, özellikle e-ticaret, fintech ve oyun sektörlerinin dijital reklam harcamalarındaki artışa liderlik ettiği belirtiliyor.

2024 yılında sosyal medya platformları, dijital reklam harcamalarının en büyük kısmını oluşturdu. Instagram, YouTube ve TikTok gibi platformlarda yer alan reklamların tüketiciye ulaşma oranı %70’in üzerine çıktı.

   YouTube ve TikTok, video içerikli reklamların en çok tercih edildiği platformlar oldu. Markalar, etkileşim oranlarının %35 daha yüksek olduğunu belirterek video reklamlarına daha fazla bütçe ayırdı.

   Özellikle Trendyol, Hepsiburada ve Amazon Türkiye gibi platformlar, dijital reklam yatırımlarını artırarak tüketiciye ulaşma hızını yükseltti.

Reklam sektöründe yapay zeka kullanımı, tüketici davranışlarını analiz ederek kişiselleştirilmiş reklamların etkinliğini artırdı. Firmalar, hedef kitlelere daha hızlı ulaşmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için yapay zeka tabanlı algoritmalara yöneldi.

2024 yılı, markaların dijital reklam harcamalarını optimize etmek için performans pazarlamasına yoğunlaştığı bir yıl oldu. Özellikle tıklama başı maliyet (CPC) ve dönüşüm oranı gibi metrikler, kampanyaların başarısını ölçmede önemli rol oynadı.

Mobil cihaz kullanımındaki artış, reklam sektörünü de etkiledi. Dijital reklamların %60’ından fazlası mobil platformlarda yayınlandı.

   Dijital reklamcılık uzmanları, sektörün büyümesine yönelik şu değerlendirmelerde bulundu: “Dijital reklam harcamalarındaki artış, sadece sektörel bir büyümeyi değil, aynı zamanda markaların tüketicilere ulaşma yöntemlerindeki değişimi de gösteriyor. Özellikle yapay zeka ve veri odaklı pazarlama stratejileri, reklamların etkinliğini artırarak sektördeki rekabeti yeni bir boyuta taşıyor.”

2025 yılı için dijital reklam harcamalarının %20 daha artması bekleniyor. Özellikle yerel markaların dijitalleşme yatırımları ve global platformların Türkiye pazarına yönelik stratejileri, büyümeyi destekleyen unsurlar arasında. Ayrıca, yapay zeka ve artırılmış gerçeklik (AR) tabanlı reklamların daha yaygın hale gelmesi öngörülüyor.

(Ramazan Gültaş)