Video Reklamcılığı Dijital Pazarlama Sektöründe Liderliği Ele Geçirdi

Günümüz tüketicilerinin dikkat süreleri giderek kısalıyor. Yazılı içeriklere kıyasla, video içerikler hem daha çekici hem de mesajın kısa sürede etkili bir şekilde iletilmesine olanak sağlıyor. Wyzowl tarafından yapılan 2023 tarihli bir araştırma, pazarlamacıların %91’inin video reklamların markaların görünürlüğünü artırmada en etkili araçlardan biri olduğunu söylediğini ortaya koydu. Aynı araştırmaya göre, tüketicilerin %84'ü bir marka hakkında karar verirken video içeriklerinden etkilendiğini belirtti. Bu da video reklamcılığının neden dijital pazarlamanın en öncelikli stratejilerinden biri haline geldiğini açıklıyor.

Statista verilerine göre, 2023 yılında küresel dijital reklam harcamalarının %50’sinden fazlasını video reklamcılığı oluşturdu ve bu oranın 2024 yılına kadar %60’a çıkması bekleniyor. Video reklamlar, hem mobil cihazlar hem de masaüstü platformlarda geniş kitlelere ulaşmayı başarıyor. Araştırmalara göre, sosyal medya kullanıcılarının %90'ı, markalarla ilgili bir video izledikten sonra ürün veya hizmetleri araştırmaya başlıyor. Bu durum, markaların video içeriklerine olan yatırımını artırmalarına neden oluyor.

Türkiye özelinde yapılan bir araştırmaya göre, 2023 yılında dijital reklamcılık yatırımlarının %45'i video reklamcılığına yapıldı. Özellikle e-ticaret firmaları, video reklamların tüketicilere daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağladığını belirtirken, genç tüketici kitlesi üzerindeki etkisinin de büyük olduğunu vurguluyorlar. Örneğin, YouTube ve Instagram gibi platformlarda video reklamlar, genç nüfusun marka farkındalığını artırmada önemli bir araç haline geldi.

Video reklamcılığı, özellikle sosyal medya platformlarında büyük bir ivme kazandı. TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa video formatları, markaların mesajlarını etkili bir şekilde iletmesini sağlıyor. Ayrıca bu platformlardaki algoritmalar, izleyicilerin ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş video reklamlar sunarak reklamların etkililiğini artırıyor.

HubSpot tarafından yapılan bir araştırma, video içeriklerinin sosyal medya platformlarında diğer içerik türlerine kıyasla 0 daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Bu nedenle markalar, dijital pazarlama stratejilerini video içeriklerine kaydırarak, daha fazla geri dönüş almayı hedefliyor.

2024 yılına doğru ilerlerken, video reklamcılığının yapay zeka (AI) ve artırılmış gerçeklik (AR) gibi yeni teknolojilerle birleşmesi bekleniyor. Özellikle programatik video reklamcılık, markaların hedef kitlelerine daha kişiselleştirilmiş ve etkili reklamlar sunmasına olanak tanıyor. Bu teknolojiler, video reklamların sadece geniş kitlelere ulaşmasını değil, aynı zamanda daha doğru bir hedefleme ile sonuç odaklı olmasını sağlıyor.

IAB Türkiye’nin 2023 raporuna göre, Türkiye’de dijital reklamcılık harcamalarının %60’ı video reklamcılığına yönlendirilmiş durumda ve bu oranın gelecek yıllarda daha da artacağı öngörülüyor. Video reklamcılığı, sadece sosyal medyada değil, aynı zamanda internet sitelerinde, uygulamalarda ve oyun platformlarında da etkili bir yöntem olarak öne çıkıyor.

(Fatma Hatun Altıkardeş)