Yeni Nesil Tüketim Alışkanlıkları Değişti

Günümüzde, özellikle genç neslin tüketim tercihleri geleneksel yöntemlerden çok uzaklaşıyor ve çevrimiçi platformlar aracılığıyla şekilleniyor. Bu değişimin nedenlerine ve etkilerine dair yapılan son araştırmalar ise oldukça çarpıcı sonuçlar ortaya koyuyor. Geçtiğimiz aylarda uluslararası bir araştırma şirketi tarafından, 18-35 yaş arası bireylerin tüketim davranışlarını inceleyen kapsamlı bir çalışma gerçekleştirildi.

Araştırmanın bulgularına göre, bu yaş grubunun %72’si alışverişlerini fiziksel mağazalar yerine e-ticaret siteleri üzerinden yapmayı tercih ediyor. Üstelik satın alma kararında sosyal medya etkisi ve kullanıcı yorumlarının kritik bir rol oynadığı vurgulanıyor. Y Kuşağı ve Z Kuşağı olarak adlandırılan bu gruptaki bireylerin yüzde 65’i, alışveriş yapmadan önce ürünle ilgili sosyal medya değerlendirmelerine göz attığını belirtiyor.

Dijitalleşme sadece alışveriş yöntemlerini değil, aynı zamanda tüketim biçimlerini de dönüştürüyor. Eskiden kalite ve uzun ömür gibi kriterlere dayalı olan ürün seçimleri, artık hızla değişen trendlere ve anlık ihtiyaçlara göre şekilleniyor. Özellikle kıyafet, teknoloji ve gıda ürünlerinde kullanıcıların “yenilik arayışı” ön planda. Tüketicilerin büyük bir bölümü, artık ‘’kullan-at’’ kültürüne daha yakın davranışlar sergiliyor. Araştırmanın bir diğer çarpıcı sonucu ise çevre bilinciyle bağlantılı.

Dijitalleşen tüketici, bir yandan online işlemleri ile karbon ayak izini azaltırken, diğer yandan sürdürülebilirlik konusunda bazı sorumluluklar üstleniyor. Özellikle şehirli gençler arasında, yerel ürünleri tercih etme eğilimi ve geri dönüştürülebilir materyaller kullanımı konusunda duyarlılık artmış durumda. Uzmanlar bu değişimin hem ekonomiyi hem de pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirdiğine dikkat çekiyor.

Şirketler artık sadece ürün satmak yerine tüketici davranışlarını analiz ederek onların bireysel ihtiyaçlarına uygun çözümler sunmak zorunda kalıyor. Yapay zeka destekli öneri sistemleri, kişiselleştirilmiş reklamlar ve çevrimiçi kampanyalar, bu dönüşümün en somut örnekleri arasında yer alıyor.

(Ayşe Candan)