Yerel Üreticiler, Online Platformlar Sayesinde Yeni Pazarlara Ulaşıyor

Türkiye genelinde 20'den fazla ilde yaklaşık 500 yerel üreticiyle gerçekleştirilen araştırmanın sonuçları, e-ticaretin yerel üreticiler için ne denli önemli bir kanal haline geldiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, yerel üreticilerin yüzde 65’i son iki yılda internet üzerinden satış yapmaya başladı ve bu üreticilerin yüzde 70’i e-ticaret platformlarının kendilerine ciddi bir müşteri artışı sağladığını belirtti. Böylelikle, organik gıdadan el sanatlarına kadar birçok ürün ülke çapında ve hatta yurtdışında alıcılara ulaşma şansı yakaladı.

Yerel üreticiler, internet üzerinden satış yapmanın gelirlerini yükseltmesinin yanı sıra lojistik maliyetlerini de düşürdüğünü ifade ediyor. Bunun ötesinde, ürünlerini ulusal zincir mağazalara verme konusunda yaşanan aracı sorunlarının da büyük ölçüde çözüldüğü belirtiliyor. Araştırmada görüşlerine yer verilen bir üretici, "Eskiden ürünlerimizi sadece yerel pazarlarda satabiliyorduk ve sınırlı imkanlarla tanıtım yapabiliyorduk. Şimdi sosyal medya ve online mağazalar sayesinde hem daha fazla müşteriye ulaşıyoruz hem de doğrudan tüketiciye ulaşabiliyoruz" dedi.

Özellikle pandemi döneminde tüketim alışkanlıklarının değişmesi yerel üreticilere yeni fırsatlar sundu. Tüketicilerin organik ve yöresel ürünlere olan talebinin artması, kalitede ve çeşitlilikte fark yaratan yerel üreticileri avantajlı konuma getirdi. Bu süreçte devlet tarafından sağlanan teknik destek ve teşvikler de birçok üreticinin e-ticaret dünyasına adım atmasını kolaylaştırdı.

Bununla birlikte araştırmanın dikkat çektiği bir diğer nokta, yerel üreticilerin dijital dünyada daha da fazla varlık gösterebilmesinin bazı bariyerlere takıldığı yönünde. Özellikle teknolojik bilgi eksikliği ve altyapı yetersizlikleri, üreticilerin online pazara entegrasyonunu zorlaştırıyor. Ancak çeşitli eğitim programları ve sivil toplum kuruluşlarının destekleriyle bu engellerin aşılması hedefleniyor.

(Sema Yüksel Güngörmez)